Marketing Glossary DX・マーケティング用語集
SEO（エス・イー・オー）
SEOとは、「Search Engine Optimization」の略で、日本語では「検索エンジン最適化」と訳されます。Googleなどの検索エンジンで、自社のWebサイトを特定のキーワードの検索結果で上位に表示させるための一連の施策のことです。広告費をかけずにサイトへの自然なアクセス（オーガニック検索流入）を増やし、認知拡大や売上向上を目指します。
SEOの施策は、主に以下の3つに大別されます。
- 内部対策
サイトの構造やHTMLタグを最適化し、検索エンジンがコンテンツの内容を正しく、かつ効率的に理解できるようにする技術的な改善です。タイトルタグの適切な設定、表示速度の改善、モバイル対応などが含まれます。 - 外部対策
他の質の高いWebサイトから自社サイトへのリンク（被リンク）を獲得するなど、外部からの評価を高めるための施策です。第三者からの推薦と見なされ、サイトの信頼性向上に繋がります。 - コンテンツSEO
ユーザーが検索するキーワードの意図（検索意図）を深く理解し、その疑問や課題に答える質の高いコンテンツを作成・提供することです。現代のSEOにおいて最も重要視されています。
多くのユーザーは課題解決のために検索エンジンを利用するため、検索上位への表示は、関心度の高い見込み顧客への継続的なアプローチを可能にします。即効性はありませんが、中長期的に安定した集客効果が期待できるため、Webマーケティングの重要な資産となります。